Objeto: Contratação de consultoria especializada para implementação de estratégia de comunicação, relacionamento com imprensa e incidência do projeto “Cuidado com o Fogo”.
Período publicação: até as 23:59 do dia 26/10/2026
Envio das propostas: Enviar para COMPRAS E CONTRATOS, compras@ipam.org.br e ane@ipam.org.br
Título do e-mail: “61.2026.3270 Projeto Cuidado com o Fogo”.
- OBJETO
Este Termo de Referência visa contratar consultoria especializada para apoiar a implementação do projeto “Cuidado com o Fogo”, por meio de uma estratégia de comunicação e incidência voltada à ampliação da compreensão pública sobre fogo, incêndios florestais, prevenção, adaptação climática, Manejo Integrado do Fogo e resiliência territorial.
A consultoria deverá contribuir para aproximar conhecimentos científicos, experiências territoriais e públicos estratégicos, fortalecendo a presença institucional do IPAM no debate público e qualificando a cobertura jornalística sobre os temas relacionados ao projeto.
O trabalho deverá contemplar a construção de narrativas estratégicas, o desenvolvimento de mensagens-chave, a identificação contínua de oportunidades de comunicação, o relacionamento com a imprensa e o apoio à participação qualificada de especialistas e porta-vozes em debates públicos e espaços de incidência.
- ATIVIDADES
A consultoria deverá desenvolver e implementar uma estratégia integrada de comunicação e incidência ao longo de três meses de execução do projeto, contemplando as seguintes atividades:
2.1 Estratégia de comunicação e incidência
- Realizar imersão inicial na agenda e nos objetivos do projeto;
- Elaborar narrativas e mensagens-chave relacionadas aos temas prioritários;
- Mapear públicos estratégicos, tomadores de decisão, comunicadores e formadores de opinião;
- Identificar oportunidades editoriais relacionadas a fogo, incêndios florestais, adaptação climática, prevenção e Manejo Integrado do Fogo;
- Desenvolver plano de comunicação e incidência alinhado aos objetivos do projeto.
2.2 Produção de conteúdos estratégicos
- Produzir insumos narrativos e notas conceituais;
- Elaborar sugestões de pauta para veículos de comunicação;
- Apoiar a redação de artigos de opinião e textos de posicionamento institucional;
- Desenvolver mensagens-chave e materiais de apoio para interlocução com públicos prioritários;
- Produzir conteúdos destinados a ampliar a compreensão pública sobre os temas do projeto.
2.3 Relacionamento com imprensa e apoio a porta-vozes
- Promover interlocução estratégica com jornalistas e veículos de comunicação;
- Identificar oportunidades de entrevistas, artigos, reportagens e participação em debates;
- Apoiar a preparação de especialistas e porta-vozes para interação com a imprensa;
- Fornecer insumos para entrevistas e atividades de comunicação institucional.
2.4 Monitoramento e avaliação
- Monitorar continuamente o noticiário e o debate público relacionados aos temas do projeto;
- Identificar oportunidades de repercussão e incidência ao longo da execução;
- Registrar e sistematizar os resultados obtidos;
- Avaliar a incorporação das mensagens-chave e temas prioritários na cobertura jornalística e em outros espaços de debate público.
- PRODUTOS
Produto 1: Estratégia de Comunicação e Incidência
Documento contendo:
- diagnóstico inicial;
- mapeamento de públicos estratégicos;
- narrativas e mensagens-chave;
- oportunidades editoriais prioritárias;
- plano de relacionamento com imprensa;
- indicadores de acompanhamento.
Prazo: até 15 dias após a assinatura do contrato.
Produto 2: Implementação da Estratégia de Comunicação e Incidência
Relatório contendo:
- atividades realizadas;
- conteúdos produzidos;
- oportunidades ativadas;
- ações de relacionamento com imprensa;
- apoio prestado a porta-vozes;
- resultados parciais alcançados.
Produto 3: Relatório Final de Comunicação e Incidência
Documento consolidado contendo:
- descrição das atividades realizadas;
- clipping das inserções obtidas;
- análise quantitativa dos resultados;
- análise qualitativa da cobertura gerada;
- avaliação da incorporação das mensagens-chave;
- principais aprendizados e recomendações para etapas futuras.
- PRAZOS E PAGAMENTOS
Os trabalhos previstos neste Termo de Referência deverão ser realizados ao longo de 6 (seis) meses, contados a partir da assinatura do contrato.
Os pagamentos serão realizados após a aprovação dos produtos pelo IPAM, de acordo com o cronograma abaixo:
| Produto | Prazo de Entrega | Percentual | |
| Produto 1 – Estratégia de Comunicação e Incidência | Até 15 dias após a assinatura do contrato | 50% | |
| Produto 2 – Implementação da Estratégia de Comunicação e Incidência | Entrega do produto 2 | 25% | |
| Produto 3 – Relatório Final de Comunicação e Incidência | Entrega do produto 3 | 25% | |
| Total | 100% |
- PERFIL DA CONSULTORIA
A consultoria deverá comprovar:
- Experiência mínima de 10 (dez) anos em comunicação estratégica aplicada a temas socioambientais;
- Experiência em comunicação pública relacionada a clima, meio ambiente, Amazônia, florestas, fogo e sustentabilidade;
- Capacidade comprovada de traduzir conteúdos científicos e técnicos para públicos diversos;
- Experiência em relacionamento com veículos de comunicação regionais, nacionais e internacionais;
- Rede consolidada de relacionamento com jornalistas especializados e profissionais da imprensa;
- Experiência na construção de narrativas estratégicas e posicionamento institucional;
- Experiência na preparação de especialistas e porta-vozes para interação com a imprensa;
- Experiência de trabalho com organizações da sociedade civil, instituições de pesquisa e iniciativas relacionadas à agenda socioambiental;
- Experiência de articulação e relacionamento com lideranças indígenas, quilombolas, comunitárias e organizações atuantes na Amazônia;
- Capacidade de planejamento, execução, monitoramento e avaliação de estratégias de comunicação e incidência.
- CRITÉRIOS PARA SELEÇÃO
As propostas serão avaliadas considerando a experiência técnica da consultoria, a qualificação da equipe e a proposta orçamentária.
| CRITÉRIO | PONTOS | DESCRIÇÃO |
| Experiência em comunicação socioambiental estratégica | 5 pts | Experiência comprovada de, no mínimo, 10 anos em comunicação estratégica e incidência em temas socioambientais. |
| Relacionamento com imprensa regional, nacional e internacional | 5 pts | Experiência comprovada em relacionamento com jornalistas e veículos de comunicação de diferentes abrangências. |
| Experiência em clima, Amazônia, fogo, florestas e sustentabilidade | 5 pts | Experiência comprovada na comunicação de temas relacionados ao objeto da contratação. |
| Experiência de articulação com lideranças e organizações amazônicas | 5 pts | Histórico de atuação e relacionamento com organizações e lideranças dos territórios amazônicos. |
| Capacidade de tradução de conteúdos científicos para públicos diversos | 3 pts | Experiência na adaptação de conteúdos técnicos e científicos para comunicação pública. |
| Qualificação da equipe | 3 pts | Formação e experiência dos profissionais indicados para execução dos serviços. |
| Proposta orçamentária | 5 pts | Compatibilidade entre escopo, metodologia e valor apresentado. |
- DISPOSIÇÕES GERAIS
- Não transferir, no todo ou em parte, o objeto deste contrato sem prévia anuência, por escrito, do contratante;
- Assumir integral responsabilidade pelos serviços prestados;
- Executar o objeto observando critérios de qualidade técnica, prazos e custos previstos;
- Refazer, sem ônus para o contratante, serviços que apresentem falhas, inconsistências ou inadequação aos objetivos do projeto;
- Utilizar informações e documentos obtidos do contratante exclusivamente para as atividades previstas neste Termo de Referência;
- Entregar os produtos dentro dos prazos estabelecidos e realizar os ajustes solicitados pelo IPAM para sua aprovação.
- SUPERVISÃO DO TRABALHO
A supervisão e o aceite dos serviços contratados serão de responsabilidade de Ane Alencar, Diretora de Ciência do IPAM, ou de pessoa por ela formalmente designada para acompanhamento do projeto.
- CONTATO E APRESENTAÇÃO DE PROPOSTAS
As propostas técnica e orçamentária deverão ser enviadas para:
O prazo final para recebimento das propostas deverá ser informado pelo setor de Compras e Contratos do IPAM.