Objetivo: Contratação de consultoria especializada para desenvolver uma estratégia inovadora de comunicação sobre Pontos de Não Retorno Social (Social Tipping Points – STPs) na Amazônia.

Prazo estimado: 3 meses.

Enviar para: COMPRAS e CONTRATOS – compras@ipam.org.br

Assunto do e-mail: “TDR 60.2026.2937 – Estratégia de Comunicação Social Tipping Points (STPs)”

Recebimento de propostas: até 26/10/2026

OBJETO

Contratação de pessoa jurídica especializada em estratégia de comunicação, narrativa e engajamento para desenvolver um Plano Estratégico de Comunicação sobre Pontos de Não Retorno Social (Social Tipping Points – STPs) na Amazônia. A consultoria deverá traduzir evidências científicas e conhecimentos territoriais em narrativas acessíveis, relevantes e mobilizadoras para diferentes públicos, tornando visíveis tanto os riscos de trajetórias sociais potencialmente irreversíveis quanto as oportunidades de desencadear mudanças positivas e trajetórias mais resilientes.

INTRODUÇÃO E CONTEXTO

A Amazônia pode estar se aproximando de limites ecológicos críticos associados à crise climática global. Entretanto, antes que a floresta alcance determinados limites, as pessoas e comunidades que dependem dela e contribuem para mantê-la em pé também podem estar chegando aos seus próprios limites.

Secas extremas, incêndios, fumaça, calor, enchentes e mudanças nos ciclos das águas afetam saúde, alimentação, acesso à água, meios de vida, relações comunitárias, cultura, conhecimento e a possibilidade de permanecer no território. Quando esses impactos se acumulam, podem desencadear mudanças rápidas ou graduais, mas profundas e difíceis de reverter – os Pontos de Não Retorno Social (STPs).

O desafio de comunicação é transformar evidências complexas sobre riscos climáticos, saúde e STPs em histórias, linguagens e experiências capazes de conectar as mudanças climáticas à vida cotidiana, fortalecer a agência das comunidades e mobilizar diferentes públicos para agir antes que determinados limites sejam ultrapassados.

A estratégia não deverá se restringir à narrativa do risco. Para cada trajetória negativa, deverá explorar também a pergunta: o que pode mudar essa trajetória? A comunicação deverá tornar visíveis intervenções, redes, conhecimentos, políticas e soluções comunitárias capazes de gerar efeitos multiplicadores e favorecer Pontos de Não Retorno Social positivos (positive social tipping points).

OBJETIVO GERAL

Desenvolver uma estratégia inovadora de comunicação sobre Pontos de Não Retorno Social na Amazônia (STPs), conectando evidências científicas e conhecimentos territoriais a experiências concretas de saúde, alimentação, água, cultura, território, meios de vida e bem-estar, de forma a ampliar compreensão, engajamento, apropriação e capacidade de ação climática.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Traduzir o conceito de Pontos de Não Retorno Social (STPs) para linguagens públicas acessíveis, sem depender da terminologia científica para sua compreensão.
• Identificar e priorizar públicos estratégicos e compreender quais narrativas, mensagens, formatos e canais podem gerar maior conexão com cada público.
• Desenvolver uma narrativa capaz de mostrar que os riscos climáticos na Amazônia não se restringem à floresta, mas afetam as condições necessárias para viver, cuidar, produzir e permanecer nos territórios.
• Dar centralidade às vozes, conhecimentos e soluções de povos indígenas e populações tradicionais, evitando apresentá-los apenas como populações impactadas.
• Construir uma abordagem capaz de comunicar tanto STPs negativos quanto possibilidades de positive social tipping points e mudanças de trajetória.
• Propor caminhos inovadores de comunicação, distribuição e engajamento, incluindo a avaliação crítica de audiovisual, jornalismo, WhatsApp, redes sociais, experiências digitais e outros formatos.
• Estabelecer indicadores que permitam avaliar alcance, compreensão, engajamento, agência, circulação e apropriação territorial.

 

ESCOPO DA CONSULTORIA

Espera-se que a consultoria, em diálogo com as equipes científica e de comunicação do IPAM:

• realize uma imersão nos conhecimentos, estudos, dados, materiais e experiências existentes sobre Social Tipping Points;
• avalie criticamente o conceito preliminar de comunicação apresentado pelo IPAM, incluindo narrativa, linguagem, públicos, formatos e canais propostos;
• identifique e priorize públicos estratégicos dentro e fora dos territórios;
• desenvolva o posicionamento, a arquitetura narrativa e as mensagens-chave da iniciativa;
• proponha linguagens, formatos, canais e estratégias de distribuição adequados aos diferentes públicos;
• proponha formas de participação e protagonismo de comunicadores, jovens e lideranças indígenas e tradicionais;
• avalie a pertinência e o potencial de ferramentas como WhatsApp, audiovisual, jornalismo, experiências digitais, redes sociais e outros formatos, sem que estes sejam considerados produtos previamente definidos;
• proponha uma estratégia de lançamento, circulação, articulação e amplificação da narrativa;
• estabeleça indicadores para avaliar alcance, compreensão, engajamento, agência, circulação e apropriação;
• consolide as recomendações em um Plano Estratégico de Comunicação dos Pontos de Não Retorno Social na Amazônia.

 

PRINCÍPIOS ORIENTADORES

• A consultoria deverá tratar a comunicação como processo estratégico e de experimentação, e não como execução de uma campanha institucional previamente definida.
• As ideias, nomes, formatos e canais já apresentados pelo IPAM – incluindo a possibilidade de uma narrativa como “Antes do Limite” – são hipóteses de trabalho e poderão ser criticados, reformulados ou substituídos.
• O conceito científico de STP deverá funcionar como estrutura analítica da narrativa, mas não como requisito para sua compreensão pelo público.
• A narrativa deverá evitar uma abordagem exclusivamente catastrófica e articular risco, sinais, agência, soluções e possibilidades de mudança de trajetória.
• Povos indígenas e populações tradicionais deverão ser reconhecidos como produtores de conhecimento e protagonistas de soluções, e não apenas como populações vulnerabilizadas.
• As recomendações deverão considerar diferentes condições de conectividade, linguagens e redes de confiança nos territórios.

PRODUTOS

Produto 1 – Imersão, diagnóstico e arquitetura narrativa

Documento de diagnóstico estratégico contendo: síntese da imersão nos materiais existentes; análise crítica do conceito preliminar de comunicação; identificação e priorização dos públicos; oportunidades e desafios de comunicação; proposta inicial de posicionamento; narrativa central; mensagens-chave; e princípios orientadores.

Prazo indicativo: até 30 dias após a assinatura do contrato.

 

Produto 2 – Estratégia de comunicação e experimentação

Documento intermediário detalhando a estratégia narrativa e de comunicação, incluindo mensagens por público, linguagens, formatos, canais, participação territorial, possibilidades de experimentação e protótipos conceituais. Deverá avaliar criticamente o potencial de ferramentas como WhatsApp, audiovisual, jornalismo, redes sociais e experiências digitais, além de propor formas de comunicar STPs negativos e positivos.

Prazo indicativo: até 60 dias após a assinatura do contrato.

 

Produto 3 – Plano Estratégico de Comunicação dos Pontos de Não Retorno Social na Amazônia

Documento final consolidado e executivo contendo: posicionamento; narrativa central; públicos prioritários; mensagens-chave; arquitetura de conteúdos; linguagens, formatos e canais recomendados; estratégia de participação territorial; estratégia de lançamento, circulação e amplificação; roadmap de implementação; prioridades de curto e médio prazo; recomendações para possíveis produtos e parcerias; e indicadores de monitoramento, avaliação e aprendizado.

Prazo indicativo: até 90 dias após a assinatura do contrato.

 

CRONOGRAMA E PAGAMENTOS

A consultoria terá duração estimada de 3 (três) meses, contados a partir da assinatura do contrato e condicionado à aprovação dos produtos.

Produto	Entrega indicativa	Percentual
Produto 1	Até 30 dias	30%
Produto 2	Até 60 dias	35%
Produto 3	Até 90 dias	35%

CONDIÇÕES DO CONTRATO

Contrato de consultoria com vigência de 3 (três) meses, celebrado com pessoa jurídica, sem vínculo trabalhista com o IPAM. Os produtos deverão ser aprovados pela supervisão técnica antes da liberação dos respectivos pagamentos.

PERFIL REQUERIDO

• Pessoa jurídica apta a contratar e emitir nota fiscal.
• Experiência comprovada em estratégia de comunicação, construção de narrativas, jornalismo, campanhas de impacto ou inovação em comunicação.
• Experiência na tradução de temas científicos, socioambientais ou de políticas públicas para diferentes públicos.
• Capacidade comprovada de desenvolver estratégias que articulem narrativa, públicos, formatos, canais, distribuição e engajamento.
• Excelente capacidade de redação, síntese e facilitação de processos de construção estratégica.
• Conhecimento da agenda de mudanças climáticas, Amazônia, ciência ou justiça climática será considerado diferencial.
• Experiência de trabalho ou comunicação com povos indígenas e populações tradicionais será considerada diferencial.
• Experiência com jornalismo de dados, comunicação digital, narrativas visuais ou desenvolvimento de formatos inovadores será considerada diferencial.

 

SUPERVISÃO

A supervisão técnica da consultoria será realizada pela equipe do IPAM responsável pela agenda de Social Tipping Points, em articulação com a equipe de Comunicação do Instituto. A referência técnica principal será Patrícia Pinho.

 

CRITÉRIOS DE SELEÇÃO

As propostas serão avaliadas considerando experiência, qualidade técnica da abordagem proposta e valor. Sugere-se a seguinte matriz:

EXPERIÊCIA NA ÁREA AQUI CONTRATADA	1	Pts	Por contrato assinado com outas instituições no mesmo objeto deste processo (comprovar com: cópia de contratos + declarações da empresa para a qual prestou o serviço(LIMITADO A 5 PTS)
Experiência em clima, Amazônia, ciência, temas socioambientais ou comunicação com povos e comunidades tradicionais	1	Pts	Portfólio, CV da equipe e experiências comprovadas. (LIMITADO A 5 PTS)
Qualidade e adequação da proposta técnica/metodológica	1	Pts	Clareza da abordagem, compreensão do desafio, criatividade e viabilidade. (LIMITADO A 5 PTS)
Experiência com o IPAM	4	Pts	Por contrato com o IPAM (LIMITADO A 5 PTS)
Proposta Orçamentária MENOR PREÇO	5	Pts
Proposta Orçamentária SEGUNDO MENOR PREÇO	2,5	Pts

 

PARA SE CANDIDATAR

Serão aceitas candidaturas de Pessoas Jurídicas que enviarem:

• Proposta técnica sucinta, apresentando abordagem e metodologia para realização da consultoria;
• Orçamento detalhado;
• Portfólio da empresa ou profissional responsável;
• CV das pessoas que irão compor a equipe;
• Cronograma de trabalho compatível com o prazo de três meses.

 

Enviar os documentos para compras@ipam.org.br e patricia.pinho@ipam.org.br até o dia 26/10/2026, com o assunto: ““TDR 60.2026.2937 – Estratégia de Comunicação Social Tipping Points (STPs)”.

 

DISPOSIÇÕES GERAIS

• Não transferir, no todo ou em parte, o objeto do contrato sem prévia anuência, por escrito, do CONTRATANTE.
• Executar o objeto observando critérios de qualidade técnica, prazos e custos previstos no contrato e neste Termo de Referência.
• Refazer, sem ônus adicional para o CONTRATANTE, produtos que não estejam em conformidade com o contrato ou com este Termo de Referência.
• Ceder ao CONTRATANTE os direitos patrimoniais sobre os produtos resultantes da execução do contrato, observadas as condições contratuais aplicáveis.
• Utilizar informações, dados e documentos disponibilizados pelo CONTRATANTE exclusivamente para as atividades previstas nesta consultoria.
• Não transferir ou ceder a terceiros informações ou bases de dados fornecidas pelo CONTRATANTE sem autorização prévia.
• Cumprir os prazos de entrega estabelecidos e participar das reuniões de alinhamento necessárias ao desenvolvimento dos produtos.

 

REFERÊNCIA CONCEITUAL

A consultoria terá como principal documento de referência o Concept Note “Estratégia de Comunicação para Pontos de Não Retorno Social (STP)”, elaborado pelo IPAM. As estratégias, formatos, públicos e produtos nele apresentados deverão ser tratados como indicativos e sujeitos a avaliação, crítica e refinamento no âmbito da consultoria.